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八月,正是夜间经济最火热时。很多城市的夜间经济都有着鲜明的特色:成都的夜经济充满“市井气”,西安的夜晚有“盛唐文化”,重庆以“魔幻山城”为夜经济底色,厦门的夜晚主打“滨海牌",杭州描绘着夜色中“西湖文化”……
上海夜间经济的特色是什么?答案,似乎很难脱口而出。
夜上海,灯火璀璨,可以感受的实在太多:在太平湖-新天地邂逅“石库门—漫步式夜生活”,在梧桐树下的“巨富长”(巨鹿路、富民路、长乐路)沉浸式感受文艺潮流的夜生活,在西岸梦中心区域感受水岸艺术的魅力,在吴江路—丰盛里“打卡”路易号“巨轮”,在大豫园地区品味“传统与现代交融、商业与文化共生”的夜晚,在大学路上感受年轻群体的活力与朝气……
夜色中的路易号“巨轮” 静安区提供
即便同样呈现夜间经济的“烟火气”,上海的“烟火气”也比别的城市有着更多面——
上海郊区的“烟火气”是充满市井气的。在松江泗泾、在宝山罗店,烤串、啤酒、小龙虾……袅袅生烟的夜排档,抚慰着都市夜归人的胃与心。这里的消费群体多是住在周边的年轻上班族,忙碌了一天,原先只能回家路上买点炒饭炒面对付一顿,现在有了更实惠、更热络的选择,也有了与朋友吐槽、共饮的机会。
宝山罗店美兰湖夜市 吴越摄
上海市中心的“烟火气”是精致的。在南京西路的兴业太古汇、在南京东路的外滩穹顶下,伴着表演与音乐,灯火通明的帐篷下是咖啡啤酒、西式简餐、文创手办,展现着潮流、时尚的都市生活方式。游客、本地居民逛得不亦乐乎。
“上海的夜经济不像成都、西安等城市拥有 ‘单一的强符号’。”上海应帆科技有限公司总裁兼首席执行官王洋说,上海的夜经济是“去中心化”的,其本质上是多元复合的生态。这恰恰契合了上海作为国际化大都市的鲜明特质。
今年的“上海夜生活节”集中呈现了多元复合的夜经济生态:从6月延续至9月,首批推出了多达130个主题特色夏夜活动,遍布上海市区与郊区亚金配资,涵盖潮流运动之夜、电竞生活月、申夜现场音乐季、百联之夜、上海精酿啤酒节、FEAST美食嘉年华等以及“公交+消费”“游船+消费”等一批特色业态……
场景多、业态新,让人目不暇接。“上海夜间经济是覆盖全场景、全人群的‘全谱系夜生活生态’,这是一个难以被单一标签定义的超级‘IP’。”
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丰俭由人的夜经济形态与场景撑起了上海夜间经济的活力:在最新发布的“2025中国城市夜经济指数”调查中,上海持续保持夜经济指数全国第一。
在夜经济的蓬勃活力背后,有着大量富有韧性与创造力的市场主体。
南昌路一带是上海酒吧密度最高的街区,平均每隔10多米就有一家酒吧。即便如此,酒吧还在如雨后春笋般涌现:今夏,酒吧比去年同期增加了近20%,达到了142家。
每家酒吧都有自己的生存之道。位于兴安路与雁荡路路口的“地理学家咖啡馆”是一家“白咖夜酒”小店,去年年底开业,其夜晚的营业额已达到了白天的两倍以上。店铺装潢是独特的“希腊洞穴风”,落地窗显得店铺非常通透,招牌蛋糕、西式简餐、咖啡饮料都很有品质,晚上供应的鸡尾酒是特调的,受到很多年轻人的喜爱。“开设夜间经济势必会增加经营成本,商家必须有不断自我更新的意识,找到自己的利润增长点。”店主说。
上海将创造夜经济的市场主体称为“夜间造梦师”。在今年的上海夜生活节上,首次推出了五位“夜间造梦师”。通过这些优秀的夜间经济经营者的“造梦”故事,展现上海夜经济的多元性。
如,融合电竞、音乐、社交、演艺、餐饮等多种业态的“INS新乐园”,在网络社交媒体上被称作迪士尼、乐高、哈利·波特之外的“上海第四大乐园”。“INS新乐园”的受众群体非常年轻,一半以上的消费者是18岁到28岁的年轻人。创始人关山行说,“INS新乐园”创新了“通票模式”,消费者购买通票,可以畅游场内多个风格迥异的酒吧空间。
INS新乐园 董天晔摄
又如,“无碍理想”小酒馆是全国首家残障者友好的无障碍酒馆。创始人夏玉杰希望,残障人士也能洒脱自由地感受夜晚的美好。小酒馆里有方便轮椅使用者进出的斜坡与加宽大门,有方便听障人士与人交流的画着手语指示图的白板,有方便视障人士了解室内格局的盲文版室内布局图……消费者可以在这里喝着啤酒、谈天说地,也可以用肢体语言交流、玩手语版狼人杀……
这些成功的夜经济“造梦者”的经验是可以借鉴的。“他们都构建着时间维度上的稀缺性与情感层面的专属感。”王洋观察,在时间维度上,他们紧扣夜晚的独特氛围,打造白天无法复制的沉浸式体验;在情感层面,他们创造了“不可复制的专属体验”。
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夜间经济不是市场主体的“独舞”,它的繁华是城市各系统协同合作、高效运维的体现,如深夜交通保障、城市安全有序、文旅商体展融合创新,正所谓“细微之处见功夫”。
今年,市商务委推出了夜经济升级政策2.0版:涵盖丰富夜间街区演艺活动,优化夜间活动报批报备,推动商场、街区、公园绿地等打造体育观赛“第二现场”,支持推出夜间定制旅游巴士线路等,优化升级了释放 “外摆经济” 活力、支持举办主题特色市集、提升夜间景观照明品质、优化夜间停车保障等多项内容。
夜经济的政策体系得到进一步完善。不过,记者在采访中发现:夜经济政策的精准性还存在提升的空间。
一家沿街小店店主说:政策鼓励释放“外摆经济”活力,自己也想申请外摆位,但目前申请渠道并不便利。
一家小酒吧店主抱怨:门口的小马路突然由双向通行变成了单向通行,来小酒馆的客人打车要绕个圈子才能到,打车也要先走出一段路,很不方便,影响到了生意。
一位住在偏郊区的居民说:夜间经济更要体现对都市夜归人的友善,在繁华丰富的供给之外,还要提供随时可达的“家常便利”;但在上海一些非中心区域,社区商业还有增加布局的空间。
专家建议,可以通过强化数据在政策制定中的应用,实现夜经济政策的 “精准滴灌”,更好地适配市场需求。
“星河夜宴”音乐会揭开豫园今夏漫游季的序幕 资料图
的确,夜间经济的升级带来了夜间消费的丰富,仅上海今年6月以来,夜间消费就超过了880亿元。大量消费产生的数据能否有效沉淀下来,进而为后续政策制定提供科学指导。
王洋建议,政府可搭建官方权威的上海夜生活信息发布与预约平台(小程序),提供“一站式”夜间消费指南。同时,收集关键消费数据,精准识别夜间消费的 “空白区”与“过剩区”。针对低活跃度的夜间市集,可依据数据反馈引入更匹配当地消费需求的业态;对于高流量的场馆和活动,则可结合数据支撑延长活动时间,并配套推出消费优惠以提升效益。
此外,还要注重政策制度之间的协同,防止涉及夜经济发展的相关职能部门亚金配资,出于各自业务职责形成相互矛盾的政策制度。要以“混而有序”的政府监管,“放大”上海夜经济的丰富多样。
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